Cliente: Estudio Nadadora / Cerveza Micalet.
Reto: Desarrollar el concepto de marca y la identidad verbal de la marca Micalet, una cerveza de autor con denominación de origen valenciana, de alta calidad y bajo volumen de producción.
Solución: Sumar a la cerveza los valores asociados a la Torre del Miguelete, el icónico monumento valenciano del que toma nombre el producto. Se planteó un nuevo claim, «Cerveza monumental de autor», y sobre él se construyó una identidad con referencias al patrimonio cultural y la arquitectura.
Así, por ejemplo, los autores pasaron a ser «maestros de obra» y la cerveza se presentaba como «un sabor que asciende peldaño a peldaño, levantado sobre cimientos naturales, sin aditivos, filtración, pasteurización ni infiltración de gas. Una cerveza de autor, cremosa, suave y con fondo frutal, elaborada con dedicación y capaz de complementar cualquier plato como el campanario del Micalet complementa a su catedral».
La Barbería 